楽天のコンテンツページとは？作り方・表示場所・GOLDとの違い

楽天市場の「コンテンツページ」は、RMS上で特集・案内・FAQなどを組み立てられる店舗向けのページ作成機能です。商品ページとは別に、複数商品や企画情報をまとめ、店舗トップや広告・メルマガの遷移先としても使えます。

押さえるべきポイントは次の2つです。

1. 作る（コンテンツページ管理でページを編集・公開する）
2. 見せる（トピックス枠への表示設定や、店舗内リンクなどの導線を別途用意する）

「公開した＝お客さまの目に入る」ではない、と覚えておくと失敗が減ります。

この記事では、店舗運営者向けに次を実務目線で整理します。

• コンテンツページとは何か
• どこに表示されるか（表示設定の確認まで）
• RMSでの作り方の流れ
• 商品ページ・カテゴリページ・楽天GOLDとの違い
• 作ったあとに失敗しやすい点（導線・更新）

※画面名・メニュー番号・上限値は改修されます。公開前はRMS内の店舗運営Naviで最新を確認してください。公式Naviの一部はログインが必要で、外部から全文を取得できない場合があります。

コンテンツページとは

楽天市場のコンテンツページは、店舗が商品ページ以外の情報発信ページをRMSで作るための機能です。多くの解説では、HTMLを直接書かず、画像・テキスト・商品・クーポンなどのパーツを組み合わせて作る点が共通して挙げられています。

向いている用途の例:

• スーパーSALEや季節イベントの特集
• 広告・メルマガの着地ページ
• レビュー施策やクーポン企画の説明
• 配送・サイズ・設置など購入前の注意事項
• FAQ・お買い物ガイド
• ブランド紹介や選び方コンテンツ

「ページを公開しただけで自動的に大きく集客される」ことを保証する公式情報は確認できません。表示設定・導線設計・更新運用がセットです。

どこに表示されるか（表示場所）

検索でも「どこに表示される？」は強い疑問です。公開したコンテンツページは、主に次の経路で見られます（第三者解説で共通して触れられる範囲）。

お客さま側で見えやすい場所

重要なのは、RMSでページを公開しただけでは、トピックス枠に必ず載るとは限らない点です。表示されないときは、次の「表示設定」を疑うのが定石です。

表示されないときに確認すること（要Navi照合）

第三者手順で繰り返し出てくる確認ルートです。店舗の画面表記が違う場合はNaviを優先してください。

1. トピックス自体を出す設定

例: 店舗設定 → トップページ設定（「トップページ管理・編集」など）→ アプリ用タブ表示まわりで、「トピックス」を表示する設定になっているか。

1. そのコンテンツページをトピックス枠に載せる設定

コンテンツページの公開設定側で、トピックス枠への表示（常に表示／期間指定など）を選んでいるか。

1. ページの公開状態

URLアクセスが可能な状態になっているか（後述の公開設定）。

表示設定ができていても、お客さまが自らトピックスを開く頻度は高くない、という指摘も多いです。だから バナーや商品ページからの内部リンク が必要になります（次の「導線設計」へ）。

作り方の流れ（RMS）

第三者解説で共通している大枠です。細部は店舗運営Naviを優先してください。

作業前に決めておくこと

• このページの目的を一文で言う（例: 「母の日ギフトの選び方を案内し、該当商品へ送る」）
• 流入元（広告／メルマガ／店舗トップ／商品ページ）
• 遷移先（どの商品ページへ出すか）

目的が曖昧なまま商品を並べると、特集というより「商品の羅列」になりやすいです。

手順

1. RMSにログインする
2. 店舗設定 → コンテンツページ管理 を開く（画面では番号付きメニューとして出る場合あり）
3. ページを新規作成 を選ぶ
4. タイトルを設定する（管理用・検索結果に出る説明もあるため、ページの主题が分かる語を入れる）
5. 画像・テキスト・商品・クーポンなどのパーツを配置する
6. 保存してプレビュー で PC／スマートフォン表示を確認する
7. ページ・公開設定 で URL・サムネイルなどを整え、URLアクセスを可能な状態にして公開する（予約公開の説明もある）
8. トピックス枠への表示設定と、店舗内リンクを別途行う
9. 公開後、閲覧やクリック状況を見て改善する（分析は R-Karte 等の説明がある。正式メニュー名はNavi確認）

商品情報は、可能なら手打ちの画像だけでなく商品パーツで載せる、という注意が複数ソースで共通します（更新漏れ・スマホ表示まわりのトラブル回避）。

商品ページ・カテゴリ・楽天GOLDとの違い

迷ったときの目安:

• まず伝えたいのが「企画・選び方・注意事項」→ コンテンツページ
• 大量SKUの棚 → カテゴリ
• どうしても独自HTML／複雑な演出 → GOLD

コンテンツページの強みは、専門知識なしでも特集を回しやすいこと。一方で、デザイン自由度や実装の上限はGOLDより低い、というのが上位記事でも共通する整理です。正確な制限値は公式の最新案内を確認してください（本稿では断定しません）。

2025〜2026年の主な変更点（店舗トップ移行・UI刷新）

コンテンツページそのものだけでなく、その表示先である店舗トップページの仕様が近年動いています。設定画面や表示先が変わっている可能性があるため、以下は必ず最新のNaviで裏取りしてください。

• 従来版PCトップページの提供終了（2025年11月13日）: 外部制作ツールの案内では、従来版PCトップページが2025年11月13日に提供終了し、未移行の店舗は新店舗トップページへ自動移行したとされています。コンテンツページをトップの「トピックス」枠で見せている店舗は、移行後の新トップで表示設定を確認し直す必要があります。GOLDで組んだ店舗トップの扱いは、店舗ごとの移行状況とRMSからの告知を必ず確認してください。
• 編集UIの変更（2026年）: 新店舗トップページへの移行に伴い、コンテンツページ・トップページの編集画面（パーツの配置UIなど）も更新されています。社内マニュアルのスクリーンショットが古いと、手順どおりに進まないことがあります。
• 商品パーツの条件表示: 商品パーツは、単純な店舗内カテゴリ指定だけでなく、価格帯やイベント商品などの条件を使った表示にも対応しています。セール特集で「該当価格帯の商品を自動で並べる」といった運用がしやすくなっています。

活用シーン（目的別）

RMS Service Squareの寄稿でも挙げられる代表例を、運用目線で再整理します。

1. 季節・セール特集 … 推したい商品とバナーを差し替えやすい
2. 広告の遷移先 … 単品商品ページより「選ばせる」着地が必要なとき
3. レビュー／クーポン企画の説明 … 条件と対象商品を一箇所にまとめる
4. 購入前の注意 … 配送・設置・サイズなど問い合わせ削減
5. FAQ・ガイド … 複数商品ページから同じ案内へリンクできる

導線設計（ここを外すと失敗しやすい）

表示設定ができても、お客さまがトピックスを自ら開くとは限りません。

• 店舗トップの目立つ位置、メイン／サイドのバナーから入口を作る
• 商品ページからも関連するコンテンツページへリンクする
• ページ内では「次に見る商品」への出口を明確にする（商品パーツの活用）
• 広告・メルマガの訴求と、着地ページのファーストビューを一致させる
• イベント終了後は、古い価格・期限・バナーを残さない
• メルマガ・LINE・SNSなど外部からのURL誘導も有効（外部リンク規約・申請の有無は要確認）

コンテンツページは「作る機能」であり、「集客装置の完成形」ではありません。

注意点・制限（確認が必要なこと）

次は公開情報だけでは断定しきれない、または店舗ごとに確認が必要な項目です。

• 作成可能ページ数の上限
• URL階層・文字種の詳細ルール（外部公開されているRMSコンテンツページマニュアルでは、ページURLは最大5階層・各階層最大20文字という制限が案内されています。最新値はNaviで確認）
• パーツ数や画像容量の最新上限
• 外部サイトへのリンク可否（規約・申請の有無）
• 分析画面の正式なメニュー名

特に店舗運営Naviはログイン後に詳細が出るケースがあり、外部取得だけでは不足します。作業前にNaviを開くのが安全です。

よくある失敗

1. 公開しただけでアクセスを待つ（トピックス表示設定・店舗内リンクの両方漏れ）
2. トピックス枠の表示設定だけして、入口バナーを置かない
3. 目的を決めずに商品を並べる
4. PCプレビューだけでスマホを見ない
5. 重要情報が画像内テキストだけ（読めない・更新しづらい）
6. イベント終了後も古い情報を残す
7. GOLDでやるべき演出をコンテンツページに無理に載せる

FAQ

楽天のコンテンツページとは何ですか？

RMS上で特集や案内ページを作る店舗向け機能です。商品ページとは別に、企画情報をまとめられます。

どこに表示されますか？

ショップトップのトピックス、商品ページ下部の最新トピックス案内、直接URL、検索経由などが挙げられます。ただし公開だけではトピックスに載らないことがあり、表示設定と導線が必要です。

効果は何ですか？

特集や着地ページとして回遊・説明・広告効率の改善に使えます。一方で「作るだけで売上が伸びる」と約束できる公式根拠は確認できません。表示・導線・中身の設計次第です。

作り方は？

店舗設定 → コンテンツページ管理 → 新規作成 → パーツ配置 → 保存してプレビュー → ページ・公開設定 → トピックス表示と店舗内リンク、が基本の流れです。

まとめ

楽天のコンテンツページは、店舗が特集・案内・FAQをRMSで運用するための標準機能です。強みはノーコード寄りの編集と、商品ページ以外の情報設計ができること。成果の分岐点は、見た目の凝り方よりも作る／見せる／導く／更新するの一連です。

まずは「問い合わせが多いテーマ」か「次のセールの特集」から1本作り、トピックス表示を確認したうえで、店舗トップと関連商品ページからリンクするのが着実です。