Googleキーワードプランナーの使い方｜広告を出さずに検索数の目安を見る手順と、幅表示の読み方

キーワードプランナーはGoogle広告にある無料の道具で、語の月間検索数の目安と関連語を調べられます。 広告を出していない状態では、検索数が「1,000〜1万」のような幅で表示されることがあり、当社も細かい数字は別の道具で補っています。 当社は需要を測ってから企画を決め、検索数が数字で出た語だけを記事の主キーワードにしています。

まずはアカウントを設定し、候補を集め、同じ地域・期間で検索需要を比較する順に進めます。本記事は2026年10月の調査に基づいており、利用条件や画面の最新情報はGoogle公式で確認してください。

Googleキーワードプランナーとは

キーワードプランナーとは、Google広告で関連キーワードや検索需要、広告費の目安を調べる無料ツールです。商品・サービスを表す語句やウェブサイトを入力し、関連する検索語の候補を見つけられます。広告向けの道具ですが、記事や商品ページを作る前の需要調査にも活用できます。

EC事業者なら、商品名だけでなく、用途や購入前の疑問を探すところから始めると役立ちます。たとえば「焼き菓子」から、贈る場面や選び方に関係する候補を調べる使い方が考えられます。これは調査の例であり、その語に検索需要があると実測した結果ではありません。

ただし、検索数が多いことだけで、自社サイトへの訪問や購入が増えるとは判断できません。検索ボリュームは市場の需要、自社への流入はSearch Console、購入は受注データなどで確認します。

無料で使う始め方

無料で使うには、Google広告のアカウント設定を完了し、管理画面の「ツール」から開きます。

Google広告の登録方法とログインの手順

広告を出さずに調査したい場合は、キャンペーンを作らずにアカウントを作成する選択肢を確認します。次は、2026年10月に確認した公式案内に沿った登録からログインまでの流れです。

1. Google広告の登録を開始し、利用するGoogleアカウントでログインします。
2. ビジネス名やウェブサイトなど、登録画面で求められる事業情報を入力します。
3. アカウント連携の段階で、キャンペーンを作成せずに登録する選択肢を確認します。
4. 基本機能の利用に必要な支払い情報を入力し、アカウント設定を完了します。
5. Google広告の管理画面に入り、画面左側にある「ツール」を選択します。
6. 「プランニング」を展開し、「キーワード プランナー」を選んで調査を始めます。

キャンペーンなしの登録選択肢は、Google公式の登録案内・英語版に記載されています。日本語版では同じ選択肢の説明が見当たらないため、ボタンの日本語表記までは固定して案内できません。

管理画面からの入口は、Google公式の管理画面ガイドに沿っています。画面が異なるときは、古い記事の画像だけを頼りにせず、現行の公式案内と照合してください。

無料利用と支払い情報の登録は分けて確認する

無料であることは、支払い情報を登録せずにすべて使えることを意味していません。現行のキーワードプランナー公式ヘルプは、基本機能の利用に支払い情報と設定完了が必要と説明しています。

登録時の承認や前払いの金額は一律ではなく、画面に表示される条件を確認する必要があります。すでに広告を作っている場合、掲載を止めるにはキャンペーンの一時停止などの操作が必要です。掲載を止める操作は、Google公式のキャンペーン一時停止案内で確認してください。

古い解説にあるエキスパートモードへの切り替えを、全員に必要な手順として扱うのは避けましょう。現行の登録案内では、全利用者に共通する必須操作として、その切り替えは説明されていません。

2つの機能の使い分け

候補を広げるときは「新しいキーワードを見つける」、候補を比較するときは検索ボリュームの確認を使います。

検索数の目安を見る手順

検索数の目安は、語句を入れて結果を表示し、条件をそろえて月間平均検索ボリュームの列を読み、ダウンロードして記録します。

1. キーワードプランナーで「新しいキーワードを見つける」を開きます。
2. 自社の商材に関係する語句、ウェブサイト、または両方を入力し、結果を表示します。
3. 結果の画面で、地域・言語・期間・検索ネットワークを、比べたい条件にそろえます。
4. 「月間平均検索ボリューム」の列で、候補ごとの検索数の目安（幅）を読みます。
5. 「キーワード候補をダウンロード」で一覧を保存し、取得日・地域・言語・期間・ネットワークを同じ表に書き添えます。

すでに候補の一覧がある場合は、2で「検索のボリュームと予測のデータを確認する」に一覧を貼り付け、同じように3〜5を行います。予測の画面にもダウンロードの操作があります（Google公式の候補管理手順）。

記事企画では過去の検索需要を読み、広告を検討するときは予測データも確認するように分けます。広告の予測クリック数には予算や入札条件が関わるため、SEO記事の見込み訪問数には置き換えられません。

検索ボリュームの見方と幅表示の読み方

検索ボリュームは検索需要の概数であり、幅表示のときは規模感と事業への関連性を合わせて判断します。

月間平均検索ボリューム・競合性・入札単価の意味

月間平均検索ボリュームは、標準では言語に関係なく過去12か月間の平均として示されます。一方、入札単価の範囲は過去30日間の情報であり、両者は同じ期間の数字ではありません。

定義はGoogle公式の指標説明、百分位数はGoogle Ads APIの過去指標仕様で確認できます。低額帯と高額帯は過去の分布の目安であり、その範囲内で必ず広告を出せるという約束ではありません。

幅表示になる条件と詳細な数字を見る条件

当社の運用では、広告を出していない状態の検索数を、細かい数値ではなく幅として扱っています。ただし、幅表示の厳密な判定条件や、解除を保証する最低広告費・配信期間は、公開情報では確認できません。

「広告を出せば必ず単一の数値になる」と断定したり、解除目的で広告費を決めたりしないでください。また、単一の数値が表示されても、Googleが示す検索ボリュームは概数である点は変わりません。

「1,000〜1万」のような幅は、その範囲のどこに近いかまで示した数字ではありません。中間値を実際の検索数として企画表へ記入せず、表示された範囲をそのまま保存するのが適切です。

幅のまま記事の優先順位を決める方法

キーワードプランナーの地域・期間・言語設定

候補を比較するときは、地域・期間・言語・検索ネットワークをそろえ、調査条件も一緒に残します。

言語を日本語に設定しても、月間平均検索ボリュームを日本語検索だけの回数とは扱わないでください。Googleは標準の平均値について、言語に関係なく表示すると説明しているためです。

季節商品は年間平均だけで決めず、月別の動きと、実際に販売できる時期を合わせて確認します。たとえば贈答品なら、需要の高まりに合わせて内容を準備できるかも、企画の判断材料になります。

「3か月の推移」や「前年比」は、比較期間や計算方法を推測して説明しないようにします。再現可能な比較が必要なら、年月を明示した月別データを使い、自社で比較方法を記録してください。

絞り込み機能の詳細は、Google公式のキーワード絞り込み手順で確認できます。調査一覧から候補を外す操作と、広告配信を防ぐ除外キーワードの設定も、別の操作として扱いましょう。

検索ボリュームが表示されないときの確認点

検索ボリュームが表示されないときは、候補の欠落、数値の欠落、画面の不具合を分けて確認します。

候補や予測が得られない理由は、Google公式ヘルプ・英語版にも説明があります。検索数を0とする具体的な閾値や、空欄を含むすべての欠損原因は、公開情報では確認できません。

確認するときは、入力語をむやみに増やすより、次の順に原因を切り分けると整理できます。

1. 調査日と設定を記録し、検索数・入札単価・予測のどこが欠けているかを確かめます。
2. 長すぎる質問文を商品カテゴリや用途に分け、適度に具体的な語で調べ直します。
3. 語句とウェブサイトを併用し、自社商材に関連する候補が得られるか確認します。
4. 画面の不調が疑われる場合は、設定を残して別のブラウザなどでも確認します。
5. 数字が出ない元の質問は、主キーワードの候補と分け、記事内で答える疑問として残します。

候補の探し直し方は、Google公式の新しいキーワードを見つける方法に基づきます。結果が出ない語をすべて捨てるより、需要の測れる関連語を探し、その中で疑問を扱う方法が実用的です。

キーワードプランナー以外の調べ方との使い分け

代わりの調べ方は、候補を探すのか、季節性を見るのか、自社の検索実績を見るのかで選びます。

Search Consoleの各指標は、Google公式の検索パフォーマンス説明で確認できます。ラッコキーワードについては、当社でもサジェストと検索数の調査に使い、候補の発見と需要確認を分けています。機能の利用条件は一律と考えず、利用時点の公式案内で確認してください。

Googleトレンドは検索関心を0〜100に正規化しており、100が月間100回を意味するわけではありません。地域が違えば同じ値でも検索回数は異なり、少ない検索の語が0になる場合もあります。定義はGoogleトレンド公式のデータ説明に記載されています。

そのため、トレンドの値を検索ボリュームに掛けて、月別の検索回数を正確に復元することはできません。また、Search Consoleで表示されない語もあるため、クエリ一覧だけを顧客需要の全体像とは扱わないでください。

新規記事は候補と需要から検討し、既存記事は実際の表示・クリックから改善点を探すと整理できます。流入が減ったときはトレンドも確認し、市場の変化なのか、自社ページの変化なのかを切り分けます。

当社が需要を測ってから書く語を決めている手順

当社は思いつきで主キーワードを決めず、検索数が数字で出た語だけを記事企画の中心に据えています。

2026年10月の記事計画で、作り手が思いついた語71個を後から一括で測ったところ、数字が出たのは4つでした。書きたい題材を先に決めるだけでは、読者が実際に使う検索語とずれる可能性があると分かりました。

費用例は2026年10月時点の当社の利用実績であり、一般向けの料金や将来の費用を保証するものではありません。最新の料金や利用条件は提供元の公式案内で確認し、他の機能の費用まで同じと考えないでください。

実際の企画では、需要の確認から公開後の評価まで、次の順序で作業を進めています。

1. 商品・サービスに関係する疑問を挙げ、サジェストから顧客が使う言い回しを集めます。
2. 候補の検索数を測り、数字の出た語を記事の主キーワード候補として残します。
3. 同じ疑問に答える語をまとめ、記事と商品ページのどちらで扱うかを決めます。
4. 提供元の公式資料を調べ、自社の経験や実測を加えて記事を作成します。
5. 公開後は検索の表示・クリックと、問い合わせや購入への経路を分けて確認します。

71個中4つという結果は当社の候補群での実測であり、他社の記事企画に当てはまる比率ではありません。また、数字の出ない疑問にも実務価値はあるため、測定できた主キーワードの記事内で補うことがあります。

記事・商品ページのキーワードの選び方

記事の優先順位は、検索数だけでなく、検索者の目的と自社が提供できる情報を合わせて決めます。

次は検索意図を整理するための例であり、各キーワードの需要や成果を実測した結果ではありません。

説明を求める人には疑問への答えを、購入を検討する人には選ぶための情報を先に用意します。同じ商材でも検索者の目的が違えば、必要なページの役割や見出しの組み方も変わります。

似た語ごとの検索ボリュームを足し上げて、市場全体の検索需要として報告するのも避けてください。Googleの公式仕様では、類似パターンを集約して統計を返す仕組みが説明されているためです。

公式例の「car」と「cars」は代表語句にまとめられ、類似パターンの情報とともに扱われます。詳しくはGoogle公式の類似パターン集約仕様を確認できます。同じ数字が並ぶだけで同じグループだとは断定せず、内容の重複と統計の重複を分けて確認しましょう。

企画表には対象の語、検索意図、需要、調査条件、既存ページ、用意できる独自情報を残します。検索数の大きい順に並べるだけでなく、自社の顧客の意思決定を助けられるかを確かめることが重要です。

よくある質問（FAQ）

無料利用、広告費、検索数の欠損、API、Yahoo!は、利用条件とデータの対象を分けて確認します。

キーワードプランナーは無料で使えますか

Googleは無料のリソースとして提供していますが、基本機能には支払い情報の入力と設定完了が必要です。「無料だからカード登録も不要」とは考えず、登録画面と公式ヘルプの利用条件を確認してください。

検索数を見るためにGoogle広告の広告費は要りますか

広告を配信せずに調査する場合は、キャンペーンを作成しない登録選択肢を確認してください。ただし、登録時の一時承認や少額前払いがあり得るため、支払いが一切発生しないとは断定できません。詳細表示を保証する広告費や配信期間の条件も示せないため、数字を見る目的だけで出稿額を決めないでください。

検索数が0や空欄なら記事を書かないほうがよいですか

その表示だけで需要がないとは判断せず、対象の指標や設定、語の具体性を確認してください。当社は数字の出た語を主キーワードにしますが、数字の出ない質問も、関連する記事の中で扱っています。

キーワードプランナーにAPIはありますか

Google Ads APIには、キーワードの過去指標を取得する機能が公式に用意されています。公式の過去指標取得ガイドでは、月間検索数や競合、入札単価などの取得内容を確認できます。画面の無料利用とAPIの利用条件を同一視せず、導入前に最新の公式仕様を確認してください。

Yahoo!の検索数もキーワードプランナーで分かりますか

キーワードプランナーはGoogle広告の道具なので、出てくる数値はGoogleでの需要の目安として扱います。Yahoo!の検索数として報告に転記せず、記録には「Google・検索ネットワークの設定」を書き添えてください。